Rede de postos do PR muda marca e consolida posicionamento
Nova identidade da Mahle Rede de Postos traz modernidade e acompanha crescimento
Publicado: 10/04/2023, 08:54
Construir e estabelecer relacionamento com quem vive da estrada é um dos grandes desafios de quem oferece produtos e serviços para caminhoneiros e motoristas. Com a Mahle Rede de Postos não é diferente. Com quase 33 anos de mercado, 26 unidades e atuação em quatro Estados do Brasil, a rede muda de marca, consolida posicionamento e foca em padronização e atendimento diferenciado.
O planejamento, processo de mudança de identidade iniciou em 2022 depois de estudos que apontaram as principais características da marca para acompanhar o crescimento e modernização no mercado e frente aos seus públicos. As etapas de mudança contaram com as fases de idealização, criação, implementação e divulgação. Antes de chegar aos consumidores, acostumados com a antiga identidade, o setor de Marketing, responsável pela implementação da mudança, realizou um trabalho de sensibilização e fomento ao público interno.
“Entendemos que os nossos mais de 700 colaboradores deveriam ser os primeiros a passar por essa nova culturização a partir de uma identidade que o represente. É o vestir a camisa, como sempre dizemos”, explica a gerente Juliana Mehl. Para gerar engajamento e aderência ao processo de mudança, cada integrante da rede recebeu um kit para entender o porquê da mudança e fazer parte atuante do novo processo. “Muitas vezes a gente se acostuma, e tem dificuldade de desapegar e a nossa estratégia foi justamente argumentar e quebrar qualquer objeção, justificando que o nosso crescimento e projeto de expansão exige uma identidade mais clean e moderna”, comenta Juliana.
Ainda dentro da estratégia, o grupo promoveu uma apresentação do presidente, Rudimar Mahle para todos os colaboradores. A proposta foi integrar e sensibilizar o time para os novos desafios e para a necessidade de padronização de todas as unidades. “O nosso crescimento sustentável está pautado em um trabalho sério que valoriza e reconhece o papel das pessoas para a desenvolvimento do nosso negócio”, justifica.
O diretor de Operações, Victor Mahle, defende que o Planejamento Estratégico projeta a abertura com novas unidades, padronização de atendimento e serviços com a intenção de que, cada vez mais, a rede seja referência para quem depende da estrada. “Essa modernidade que buscamos através da nossa nova identidade faz parte de um contexto maior que engloba a nossa área de atuação de forma cada vez mais ampla”, destaca.
Sobre a rede
A Mahle Rede de Postos nasceu em 25 de maio de 1990 com a sua primeira unidade em Ponta Grossa/PR. O crescimento exponencial começa em 2018. De lá para cá, já são mais de 25 postos espalhados estrategicamente nas principais rodovias do país.
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Primeira unidade da rede foi criada em Ponta Grossa 
Primeira unidade da rede foi criada em Ponta Grossa 
Primeira unidade da rede foi criada em Ponta Grossa 
Primeira unidade da rede foi criada em Ponta Grossa 
Primeira unidade da rede foi criada em Ponta Grossa 
Primeira unidade da rede foi criada em Ponta Grossa
As informações são de assessoria
