Família de Ponta Grossa transforma negócio local em grupo de marcas de casa e conforto

A família Signori transformou um negócio fundado em Ponta Grossa em um grupo com três marcas voltadas a diferentes públicos do mercado de casa, mesa e banho. Sob a liderança do fundador Orlando Signori e com a participação do filho Vinicius Signori na administração, o Grupo Signori reúne a Magazine Enxovais, a Casa Nix e a Meliá Casa & Conforto, que combinam varejo especializado, e-commerce e produtos de alto padrão.

A trajetória empresarial da família foi tema do 74º episódio do Papo de Mercado, podcast do Grupo aRede. Escute o episódio no Spotify ou assista à entrevista em vídeo clicando no player abaixo:

Magazine Enxovais

A história começou em 2007, quando Orlando e a esposa decidiram abrir uma loja especializada em cama e banho. A oportunidade surgiu com a popularização dos colchões box, que exigiam jogos de cama em medidas diferentes das utilizadas nos modelos tradicionais. “Percebemos uma oportunidade e resolvemos seguir uma direção diferente, trabalhando só com cama, mesa e banho. Era uma proposta nova para Ponta Grossa”, conta Orlando, que já atuava no comércio antes de abrir a Magazine Enxovais na Rua Cel. Cláudio, 242, no Centro da cidade.

De acordo com Orlando, o grande diferencial da Magazine Enxovais é o atendimento humanizado, característica que ele associa ao valor familiar da empresa. “Não é só vender e deixar o cliente ir embora. A gente explica, orienta, procura entender o que ele precisa. Queremos fazer com que a pessoa se sinta bem atendida”, afirma. A equipe oferece, inclusive, demonstrações gratuitas para ajudar a reproduzir em casa a montagem de camas expostas na loja.

Casa Nix

Com o negócio consolidado, a família passou a investir em novos canais de venda. Vinicius cresceu acompanhando a rotina da empresa e, em 2019, participou da criação da Casa Nix, voltada ao e-commerce.

A entrada no ambiente digital ocorreu de forma gradual, com anúncios em redes sociais, vendas em marketplaces e entregas realizadas na própria cidade. “O começo foi difícil, porque não tinha muito onde aprender. Eu e meu irmão fomos descobrindo, cadastrando produtos, saíamos entregar pela cidade. Nesse processo, conhecemos pessoas e novas plataformas”, relatou o administrador.

Atualmente, a Casa Nix opera nas plataformas Mercado Livre, Shopee, Shein e TikTok, além de manter site próprio e atendimento pelo WhatsApp. A estratégia busca ampliar o alcance das vendas e acompanhar os hábitos de consumidores que pesquisam produtos e compram pela internet.

Meliá Casa & Conforto

A terceira marca surgiu em 2025, com a Meliá Casa & Conforto, localizada na Villa 401, Rua Dr. Leopoldo Guimarães da Cunha, 401, em Olarias.

A loja foi criada para atender à procura por produtos de maior valor agregado, e reúne marcas de alto padrão, camas montadas e artigos de cama, banho, mesa e perfumaria em um ambiente planejado para oferecer uma experiência de compra diferenciada. “Criamos um espaço em que o cliente pode passear, conhecer os produtos com calma, aproveitar o ambiente, passar a tarde. A ideia é que a compra seja uma experiência”, explicou Vinicius.

A Meliá Casa & Conforto também passou a oferecer lista de casamento pelo site, permitindo que os noivos organizem os presentes e compartilhem a seleção com convidados. A iniciativa amplia os serviços da marca e atende a consumidores que buscam soluções para montar ou renovar a casa.

Gestão e sucessão familiar

A gestão familiar das três marcas combina a experiência acumulada pelos pais com a inovação defendida pelos filhos. “Graças a Deus, nossos filhos quiseram ‘tocar’ o negócio fundado pelos pais. E com isso, nós juntamos experiência e tecnologia, sempre trabalhando juntos”, destacou Orlando. Para acompanhar as mudanças do setor, a família investe na participação de feiras, visitas a fornecedores e treinamentos.

Para 2027, os planos incluem fortalecer o e-commerce, construir um barracão para apoiar as operações e ampliar a geração de empregos em Ponta Grossa. A família também estuda expandir a Meliá Casa & Conforto para cidades como Curitiba e Balneário Camboriú. “A projeção para 2027 é otimista, e queremos continuar crescendo e gerando empregos”, afirmou Vinicius.

Orlando avalia que a sustentabilidade dos negócios depende da capacidade de responder rapidamente às mudanças econômicas e aos hábitos de consumo. O empresário também defende a participação dos comerciantes em iniciativas que valorizam a cidade. Para a família Signori, empreender com a diversificação das marcas permitiu alcançar diferentes públicos sem abandonar a experiência construída ao longo de quase duas décadas no comércio ponta-grossense.

Leia um resumo

1. Origem: Fundado em 2007, em Ponta Grossa, o Grupo Signori iniciou com a Magazine Enxovais, especializada em cama, mesa e banho.

2. Diversificação: A família criou a Casa Nix, voltada ao comércio eletrônico, e a Meliá Casa & Conforto, focada em produtos de alto padrão.

3. Expansão: Para 2027, o grupo planeja fortalecer as vendas on-line, construir um barracão operacional, gerar empregos e estudar a expansão da Meliá para outras cidades.