Audiência da Globo no horário nobre recua mais de um terço desde 2019
Queda de 36% nas novelas das 21h evidencia desgaste da principal faixa da emissora, segundo dados de audiência
Publicado: 03/01/2026, 10:19
A audiência da TV Globo no horário nobre registrou queda significativa nos últimos anos e atingiu diretamente a faixa das novelas das 21h, considerada a mais estratégica da emissora. Conforme as informações do Portal Metrópoles, dados do Kantar Ibope indicam que o canal perdeu mais de um terço do público nesse horário entre 2019 e 2025.
A redução fica evidente na comparação entre produções exibidas no período. A Dona do Pedaço, novela exibida em 2019, encerrou sua trajetória com média de 36 pontos na Grande São Paulo e alcançou picos de 45 pontos. Já o remake de Vale Tudo, levado ao ar em 2025, terminou com média de 23 pontos, o que representa uma queda de aproximadamente 36% na audiência.
Nos capítulos finais, a novela apresentou reação pontual, chegando a marcar 30 pontos. No entanto, o desempenho não foi suficiente para reverter o resultado geral, que ficou abaixo das expectativas comerciais e artísticas da emissora.
O cenário reflete um movimento mais amplo de perda de público na programação da Globo. De acordo com levantamento citado pelo Portal Metrópoles, a emissora encerrou a última semana completa de 2025 com desempenho inferior ao registrado em 2023 e 2024, acumulando queda aproximada de 25% na média geral de audiência.
Na comparação entre as semanas de 22 a 28 de dezembro, a Globo passou de 12,1 pontos em 2023 para 9,01 pontos em 2025, sem ultrapassar a marca dos 10 pontos em nenhum dia do período, inclusive em datas tradicionalmente fortes, como o intervalo entre o Natal e o Ano-Novo.
LEIA O RESUMO DA MATÉRIA EM 3 TÓPICOS:
- Audiência das novelas das 21h da Globo caiu cerca de 36% entre 2019 e 2025.
- Remake de Vale Tudo teve desempenho inferior ao de A Dona do Pedaço, exibida em 2019.
- Emissora também registrou queda na média geral de audiência no fim de 2025.
