11.11: entenda a origem da data e como funcionam os descontos

O dia 11 de novembro (11.11) se consolidou como uma das principais datas de promoções do comércio eletrônico. Criado na China como o chamado “Dia dos Solteiros”, o evento ganhou força no varejo digital e hoje reúne descontos, cupons, ofertas-relâmpago e cashback em diferentes plataformas.

A escolha da data está relacionada aos quatro números 1, que representam pessoas sozinhas. A tradição ganhou uma nova dimensão quando o Alibaba, grupo que controla o AliExpress, passou a promover grandes liquidações no 11.11.

Desde então, a data cresceu e se transformou em um dos maiores eventos do comércio eletrônico mundial. Segundo dados divulgados pelo próprio Alibaba, o 11.11 movimentou mais de R$ 1 trilhão em vendas globais no ano passado.

Datas duplas ganharam espaço

O sucesso do 11.11 também influenciou outras ações promocionais ao longo do ano. As plataformas passaram a explorar as chamadas “datas duplas”, como 09.09 e 10.10, utilizando a repetição dos números como estratégia para criar novos períodos de ofertas.

No Brasil, esse modelo também ganhou espaço. Grandes empresas do comércio eletrônico, como Magalu, Shopee, Mercado Livre, Amazon e Fast Shop, passaram a realizar campanhas promocionais nessas datas.

Preços podem variar antes da Black Friday

O comportamento dos preços durante essas campanhas, porém, exige atenção dos consumidores. Um monitoramento realizado pelo Guia de Compras, com 74 produtos eletroeletrônicos acompanhados desde 27 de agosto, identificou mudanças significativas nos valores durante o período.

No dia 10 de outubro (10.10), 38 produtos registraram queda imediata de preço. Isso significa que mais da metade dos itens acompanhados ficou mais barata em comparação com o final de agosto.

Na semana seguinte ao 10.10, entretanto, os preços voltaram a subir. A expectativa apontada pelo levantamento é de que um movimento semelhante ocorra após o 11.11, com novas reduções próximas à Black Friday, marcada para 27 de novembro.

O resultado completo do monitoramento será divulgado pelo g1 antes da Black Friday.

Por que o 11.11 é considerado uma prévia da Black Friday?

Além de ocorrer algumas semanas antes da Black Friday, o 11.11 utiliza estratégias semelhantes às encontradas nas grandes campanhas de novembro. Entre elas estão:

descontos em massa;

distribuição de cupons;

ofertas-relâmpago;

cashback.

Por isso, a data passou a ser utilizada por consumidores para acompanhar a variação dos preços e avaliar a antecipação de compras.

Produtos como eletrônicos e eletrodomésticos costumam estar entre os itens observados pelos consumidores durante as promoções.

A recomendação, diante das variações de preços, é acompanhar o histórico dos produtos desejados antes de considerar uma oferta como uma oportunidade de compra.

Resumo

Origem: 11.11 surgiu na China como o “Dia dos Solteiros” e ganhou força com grandes promoções on-line.

Descontos: lojas utilizam cupons, ofertas-relâmpago e cashback para atrair consumidores.

Preços: levantamento com 74 eletroeletrônicos identificou queda nos valores no 10.10, seguida por alta