Heineken compra controle da dona das marcas Praya e Baer-Mate

A Heineken Brasil acertou a aquisição do controle total da Better Drinks, empresa responsável por marcas como a cerveja Praya e o chá gaseificado Baer-Mate. A informação foi apurada pelo portal InvestNews. Com o negócio, a multinacional holandesa passará a deter 100% das ações com direito a voto da companhia.

A operação representa uma ampliação da parceria iniciada em 2024, quando a Heineken entrou na Better Drinks como sócia minoritária. Alguns executivos da empresa adquirida permanecerão no negócio, mas terão suas participações convertidas em ações preferenciais, sem direito a voto.

A aquisição será realizada por meio da subsidiária HNK BR Indústria de Bebidas, com a subscrição de novas ações e a compra de papéis já existentes. Atualmente, a Better Drinks possui 67 acionistas, sem um controlador individual.

Em comunicado ao InvestNews, a Heineken afirmou que a operação representa uma evolução natural da parceria entre as empresas.

Ampliação da parceria

Desde o início do acordo, a Heineken assumiu a comercialização e a distribuição das marcas Praya, Baer-Mate e Mamba Water. A multinacional também passou a fabricar a cerveja Praya em setembro de 2025 e, em janeiro de 2026, iniciou a produção da água Mamba Water.

Com isso, a Better Drinks concentrou suas atividades no desenvolvimento de bebidas, na construção das marcas e nas estratégias de marketing.

A aquisição também inclui os direitos de propriedade intelectual das marcas, como registros, nomes de domínio e fórmulas dos produtos. Além de Praya, Baer-Mate e Mamba Water, o negócio envolve a marca de vinhos em lata Vivant e a de coquetéis prontos F!VE Drinks, que não registram vendas desde 2024.

Fundada em 2022 por Felipe Della Negra, ex-CEO da Red Bull Brasil, e Felipe Szpigel, ex-AB InBev, a Better Drinks surgiu da união de diferentes marcas de bebidas.

Negócio aguarda aprovação

Quando a parceria foi anunciada, em junho de 2024, a Heineken ofereceu sua estrutura de produção, compras e distribuição em troca de participação na empresa. O acordo previa o aumento gradual dessa participação conforme metas de vendas e sustentabilidade fossem alcançadas.

A expectativa inicial era que as duas companhias chegassem a uma sociedade dividida igualmente. Com a nova negociação, a Heineken avançará para o controle integral das ações com direito a voto.

A operação já foi encaminhada ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) e depende de aprovação do órgão para ser concluída. O valor da transação não foi divulgado.

RESUMO:

A Heineken Brasil acertou a compra do controle total da Better Drinks, dona de marcas como a cerveja Praya e o chá gaseificado Baer-Mate. A operação amplia uma parceria iniciada em 2024 e inclui também marcas como Mamba Water, Vivant e F!VE Drinks. O negócio aguarda aprovação do Cade, e o valor da transação não foi divulgado.