Lula adota estratégia de react para bombar engajamento nas redes
Segundo levantamento da Ativaweb, o Instagram do presidente Lula cresceu e aumentou o engajamento cerca de 38% em uma semana
O núcleo de comunicação da campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) busca novas estratégias para ampliar o alcance do candidato nas redes sociais, diante da redução do consumo de propaganda eleitoral na televisão.
Segundo informações do Metrópoles, a equipe passou a investir em uma estética renovada e em formatos populares nas plataformas digitais, como os vídeos de “react”, nos quais Lula interage com conteúdos produzidos por outros usuários.
Integrantes da campanha afirmam que a estratégia tem apresentado resultados positivos. Dados internos apontam que, entre 7 e 14 de setembro, Lula registrou 5,7 milhões de interações no Instagram, enquanto Flávio Bolsonaro (PL) somou 5 milhões no mesmo período.
Um levantamento da Ativaweb DataLab, realizado entre 7 e 14 de setembro, também apontou crescimento de 38,24% no engajamento de Lula no Instagram. No mesmo intervalo, o engajamento de Flávio Bolsonaro caiu 7,35%. Apesar da alta, a taxa de engajamento do senador permanecia superior à do presidente, com 1,26% contra 0,47%.
A participação de usuários entre 18 e 35 anos também chama a atenção. De acordo com Alek Maracajá, cientista de dados e CEO da Ativaweb, a presença desse público representa um alcance importante para a circulação de conteúdos, o compartilhamento e a formação de tendências no ambiente digital.
Outra aposta da comunicação de Lula são as transmissões ao vivo pelo YouTube, formato que já é utilizado com frequência por políticos de direita.
Em 13 de setembro, uma live com a participação de Lula ultrapassou 270 mil visualizações. Já uma transmissão especial realizada por Flávio Bolsonaro em 3 de setembro registrou pouco mais de 180 mil visualizações.
Na noite de domingo (13), após uma série de atos de rua realizados em diferentes regiões do país, Lula participou de uma transmissão ao vivo ao lado do presidente do PT, Edinho Silva, do secretário Nacional de Comunicação do partido, Éden Valadares, e da diretora do Instituto Lula, Ana Flávia Marques.
