América Latina se tornou uma região estratégica para a publicidade digital no mundo

Os anunciantes ao redor do mundo estão aumentando seus investimentos na América Latina. Com o capital vindo da América do Norte, Europa e Ásia crescendo para níveis recordes na região, os CPMs estão subindo, e com isso redes de publicidade estão lançando produtos específicos para a LATAM. Eventos do setor em toda a região estão registrando aumento de público ano após ano.

A região, por muito tempo tratada como um mercado secundário, agora é uma das que mais crescem na publicidade digital global.

O aumento dos custos nos mercados Tier 1 impulsiona novos investimentos

Os custos de publicidade nos Estados Unidos e na Europa Ocidental aumentaram de forma constante nos últimos três anos. O custo por aquisição subiu, a atenção do público ficou mais fragmentada e os anunciantes começaram a direcionar seus orçamentos para novos mercados.

A América Latina recebeu grande parte desse investimento. A região oferece grandes audiências, longos tempos de sessão e taxas de engajamento que superam as de muitos mercados já estabelecidos.

Brasil e México lideram, enquanto a Colômbia ganha destaque

O Brasil é o maior mercado de publicidade digital da região. Também é o único país de língua portuguesa na América Latina. Após a legalização das apostas esportivas em 2023, o país se tornou um importante destino para o iGaming, atraindo operadores globais e investimentos significativos em publicidade.

Já o México ocupa o segundo lugar em investimento publicitário na região. Marcas globais frequentemente usam o México como ponto de partida para campanhas em toda a LATAM, favorecidas por sua proximidade com os Estados Unidos.

A Colômbia, por sua vez, está entre os mercados digitais mais em alta da região. O país agora abriga um calendário de eventos internacionais do setor, incluindo Affiliate World LATAM, eCommerce Day Colombia, EXMA Colombia e Andicom. A Colômbia também é um dos maiores países de língua espanhola do mundo.  

Argentina, Chile e Peru também estão consideravelmente recebendo investimentos. O Chile registra o maior gasto digital por usuário da região, enquanto o Peru está entre os mercados que mais crescem. A Argentina continua sendo um centro regional de talentos criativos e tecnológicos.

Um mercado Mobile-First

A LATAM é uma das regiões mais mobile-first do mundo. Para muitos usuários, o celular é o único dispositivo utilizado para acessar a internet.

Formatos de anúncios para dispositivos móveis, incluindo push in-page, intersticiais e anúncios em vídeo mobile, dominam o inventário da região.

Verticais e eventos impulsionam o crescimento

Dating, iGaming, apostas esportivas, fintech, e-commerce e streaming são as principais verticais da região.

Eventos sazonais geram aumentos claros na atividade digital ano após ano. O Carnaval, a Copa América, o Día de Muertos e o calendário do futebol demonstram esse padrão. A Copa do Mundo FIFA de 2026, sediada na América do Norte, deve gerar outro aumento significativo na atividade publicitária em toda a LATAM.

A região deixou de ser um mercado emergente para se tornar um mercado central na publicidade digital global. Plataformas como a Adcash oferecem tanto aos anunciantes quanto aos publishers uma forma de aproveitar o crescimento do mercado de publicidade digital na América Latina.