Debates
O que esperar do Marketing Digital em 2023
Da Redação | 01 de setembro de 2022 - 02:01
Por Thaís Leonel
A comunicação digital, que já vinha crescendo em velocidade
de foguete, ganhou novo impulso com a pandemia. O marketing digital acompanha
esse movimento, já mudou a forma de a empresa se comunicar e vender seus
produtos, e a perspectiva é de que continue nessa trajetória de mudanças e
transformações. Para ter uma ideia, pesquisa do grupo WPP prevê que os
investimentos de publicidade nos marketplaces brasileiros, grandes sites
varejistas que trabalham com lojas parceiras, vão crescer 550%, ou cinco vezes
e meia, em 2023, atingindo receita de R$ 2,6 bilhões.
Trata-se de um vasto campo a ser explorado pela publicidade.
Mas não é só isso. Outras tendências estão solidificando suas formas no mercado
digital, que segue em efervescente transformação. Uma delas é o marketing cada
vez mais focado nos smartphones, que se tornaram uma extensão do indivíduo.
Assim, os anúncios devem ser priorizados para dispositivos móveis em
2023.
Outra grande tendência para 2023 é o aumento significativo
de conteúdos em vídeos curtos. O Instagram já se prepara para a entrega cada
vez maior do conteúdo publicado no reels, assim como a plataforma TikTok
continua ganhando força no mercado. Comunicação ágil e direta. Dessa forma, a
criação de conteúdo continua em crescimento. Com diversas redes em ação, esse
conteúdo precisa ser direcionado e alternado. Materiais como e-books, conteúdos
rápidos e interativos, e que tenham a participação do público, vão se
fortalecer em 2023.
Pesquisa Global Interconnection Index (GXI) aponta que 64% dos
entrevistados pretendem construir novos modelos de negócios digitais para
permanecer economicamente viáveis até 2023. Até 2025, 75% dos líderes de
negócios impulsionarão plataformas digitais e recursos de ecossistema para
adaptar suas cadeias de valor a novos mercados. Ainda conforme essa pesquisa,
até o fim deste ano, 65% do PIB global será digitalizado.
Levantamento da consultoria EY Parthenon, publicado no Veja
Insights, mostra que 23% dos entrevistados no estudo passaram a usar
a internet para descobrir novos produtos e serviços. Esse
aumento deve crescer inclusive dentro das próprias redes sociais como Instagram
e Whatsapp já em 2023. É um processo que ainda está ganhando corpo, mas já se
mostra uma importante tendência.
A criação de conteúdos com qualidade em podcasts, com áudios
longos que possam ser ouvidos em segundo plano, também continuam ganhando
espaço. Segundo um estudo da Juniper Research, as transações de anúncios por
voz atingirão o marco de US$ 19,4 bilhões até 2023. Finalmente,
o marketing de influencia deve seguir forte e as empresas devem estar atentas à
importância do uso de influenciadores digitais nas estratégias de marketing
digital.
As ações do marketing digital não devem ser isoladas,
precisam de planos e estratégias, de acordo com o objetivo do negócio. É
preciso definir aonde a empresa quer chegar, traçar um plano de acordo com o
perfil, escolher soluções e ferramentas, acompanhar métricas e
indicadores, avaliar constantemente os resultados e a posição do negócio
no mercado local e mundial. Consultar um especialista é o melhor caminho para
que as ações do marketing digital sejam efetivas. Resultados consistentes
exigem investimentos no extremamente competitivo mercado online.
Thaís Leonel é CEO da WSI Tecnologia Online,
localizada na cidade de Araraquara, interior de São Paulo. Atua como consultora
de Marketing Digital há 10 anos.